對設計符號的研究現狀進行了分析,對產品外觀誰進行了符號解析,并采用設計實例分析了傳統酒具產品的現代外顯語義符號特征,在傳統與創新延續之間尋找到均衡點,使得產品特定設計符號能夠被合理恰當的運用。
設計符號在產品外觀設計方面的體現主要表現在設計表達中,對符號學在藝術設計、產品設計等領域的介紹、應用和研究可以在一些大學編寫的教材中有所體現,像上海大學的張憲英的《設計符號學》、江南大學張凌浩的《產品的語意》、清華大學的博士生胡飛和碩士生楊瑞編寫的《設計符號與產品語意》等,都有一些見解。
一,產品外觀設計中的符號解析
一個優秀的工業產品,必須有一個優秀合理的外觀設計,產品的外觀設計是產品功能的又一個延伸,體現在外觀視覺上的形象符號,包括三個方面的因素:造型、色彩材質,
(一)造型
一切人造物呈現在人們面前的時候,都是以一定的造型形式出現。設計師借助設計符號來表達產品的功能、產品的感情等信息,是人的視覺評價和使用功能的媒介。在自然界當中,形態有很多種形式,比如偶然形態、人造形態等,都具有一定的外觀形象,沒有形態的物體是不存在的,無論這個形態是具象的,還是抽象的,也就是說造型是產品外觀設計中不可或缺的設計符號.
（二)色彩
產品外觀設計中的色彩應用,具備著極其豐富的內容。色彩本身就具備了各種性格,活潑的、沉靜的、神秘的、喜悅的等等,在產品設計中,色彩不僅具備審美和裝飾性,還具有象征性的設計符號意義.作為設計符號,色彩影響著人們的視覺感受和心理變化。當人們用眼睛觀察產品外觀時,首先注意到的就是色彩,對于突出的色彩總是最先看到,印象也最深刻。色彩對產品外觀設計有著重要的作用,可以使產品更具生命力。產品外觀設計中的色彩應用,可以完全遵照色彩學中的知識,比如色彩的三要素:色相、明度、純度,在設計符號中的應用.不同色相的外觀,給人帶來的心理感受是不同的,紅色熱烈、藍色安靜、白色純凈、黑色神秘灰色樸實等,表達出不同的意境,
（三)材質
材質是產品外觀設計所依附的物件,其性能、質感和表面肌理因素等對產品外觀都有著至關重要的作用。在設計之前就要充分考慮材料的選擇問題,比如材料的強度、材料的耐磨性等,還要有可靠的加工性能以保證其使用.而材料的表面肌理是通過產品表面特性傳遞給人以視覺和觸覺感受的,其中還包括心理聯想及象征意義。因此,在材料的選擇上,要考慮到材料表面帶給人的情感表達方面的因素。
二，產品外觀設計中的形象符號
在實際設計中,設計師總是把產品形象符號的內容定位在企業文化內涵之中.
一個企業的文化,決定了產品外觀的形象定位,設計師通過市場產品定位、消費者定位、調查研究報告等形式,挖掘產品外觀形象符號的最終樣式。正是這些詳細的準備工作的進行,才有了產品外觀設計的符號表達。形象符號的實質就是企業文化、經營戰略、設計理念及生產能力等方面的內涵,是對各種造型符號進行編碼,綜合產品的形態、色彩,材質等視覺要素,表達出產品功能。產品外觀的形象符號是滿載信息的傳達媒介,是設計師賦予產品的形式因素,同時也可以看出是人類長期的視覺審美經驗的沉淀,良好的產品外觀就是通過形色、質三方面的設計符號相互交融來表現產品、品牌的精神的。這種精神通過消費者的聯根和想象而得以傳遞,在消費者和產品的互動過程中滿足消費者潛意識的渴望,同時也實現了產品的情感價值.
目前,"以人為本”的設計、 "綠色環保"的設計都是當今設計界的熱門話題。 "以人為本”的設計就是以提倡人機工程學為標準的設計方法,研究如何讓人在使用產品的環境中更為舒適的問題;
“綠色環保”設計就是節約型和保護環境型為宗旨的設計,其設計要深入人心到生活的方方面面。
三，產品外觀設計中的內隱外顯
產品外觀設計能夠表現出內隱和外顯的設計信息,稱作內隱和外顯關聯。外顯的設計符號可以使消費者迅速認知產品,被其吸引。外顯的設計符號的使用是迅速清晰的,在設計時應注意如何在傳統設計、革新設計之間作選擇,這是很重要的。內隱信息一般不易被察覺,但是它能以內在的形式被消費者接受,對于產品視覺設計信息以及品牌視覺設計歷史的研究之中,而對于品牌在其產品系列里使用的外顯設計信息的研究則是這部分的重要研究內容.如圖1、2所示為圓形晷,尊形營、方形唇的傳統酒具產品.
內隱信息能夠與產品設計理念、企業形象相關聯,外顯信息的關聯以實體形式存在,消費者一目了然,而內隱的關聯信息是在消費者背后發揮著作用,是通過消費者用心去體會的,是持久的對于品牌產品的認知和認同.對于這兩方面的分析研究,可以通過各種形式來調查,比如提問式,也可以運用一些客觀的方式來研究。
四，結論
恰當的運用設計符號,傳達品牌特性與企業文化,對于提升品牌形象是至關重要的。 企業能夠將自己的品牌文化、經營理念傳達給消費者.滿足消費需求,創造愉悅感,最終獲得品牌成功。
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